Аудит сайта



Ваш сайт «не работает», не выполняет поставленных задач? От него нет отдачи? Ответам на вопрос, что нужно предпринять в подобной ситуации, посвящена предлагаемая статья.

Для этих случаев существует такая процедура, как аудит сайта. Его можно условно разделить на две части – технический аудит и анализ эффективности сайта.

Технический аудит:

Проводится силами профессиональной компании по веб-разработкам.

Эти исследования проводятся обычно по нескольким параметрам:

  • Анализ дизайна сайта (в том числе и информационной архитектуры).
  • Функционал и программное обеспечение.
  • Возможность оптимизации сайта под поисковые системы на программном уровне.
  • Отдельно – семантический анализ.

Технический аудит сайта заказывают обычно, когда существующему сайту уже больше полутора-двух лет. Ничто в этом мире не стоит на месте, всё развивается. А в области высоких технологий этот процесс происходит особенно быстро. Вот и сайт за полтора – два года может устареть.

Дизайн сайта – визуальные образы, оформление — устаревает быстрее всего. Сегодня тебе разработали эксклюзивное оформление с применением новейших «фишек», а послезавтра это уже никого не удивляет, в Интернете можно найти кучу сайтов с такими же приёмами оформления. Этот вид аудита обычно интересует компании, которые «переросли» свой сайт – текущий дизайн уже не соответствует их статусу, необходимы изменения.

Функционал сайта оценивается обычно по таким критериям, как работоспособность и полнота. Весьма распространена ситуация, когда заложенные функции просто не работают или работают некорректно. Например, фильтрация в каталоге товаров. Или при запросе в поиске выдаётся отсутствие информации, в то время как информация эта на сайте есть. Анализ работоспособности выявляет все эти программные ошибки.

Полнота функционала оценивается на интуитивном понимании потребностей целевой аудитории и бизнес-процесса компании — владельца сайта. По итогам этого анализа в соответствии с потребностями заказчика может быть сформировано предложение по расширению функциональных возможностей сайта.

Анализ оптимизации сайта на программном уровне – это отдельный вопрос. Нужен он или нет, зависит от направленности сайта. Если сайт географически локальный и/или продвигается в основном путём офф-лайн рекламы, тогда необходимости в этом анализе нет.

Если компания заинтересована в привлечении интернет-аудитории через поисковые системы, тогда он просто необходим. Возможности по оптимизации сайтов на программном уровне у всех CMS (систем управления сайтом) разные. Зачастую в них такая возможность просто не закладывается. Тогда заказчику придется заплатить за ручную оптимизацию сайта.

Семантический анализ сайта тоже относится к продвижению в поисковых системах. Очень часто встречается ситуация, когда при создании сайта исследования семантического ядра либо не проводились вообще, либо были проведены неверно. Обычно заказчики говорят: «Мы сами прекрасно знаем, как нас могут искать в Интернете, по каким поисковым словам». Проверка же показывает, что в 90% случаев это мнение ошибочно, и ещё в 10% — неточно, ибо основывается не на точных данных, а на эмпирических размышлениях.

Итог – заинтересованная аудитория просто не находит сайт компании по тем поисковым словам и фразам, с помощью которых люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ищут данную тематику в поисковых системах.

Анализ эффективности сайта:

проводится ВСЕГДА совместно с отделом маркетинга компании-заказчика. Или, если нет отдела маркетинга, назначается ответственный человек, наделённый необходимыми полномочиями. Это связано с тем, что оценку некотрых параметров эффективности работы сайта как бизнес-инструмента можно протестировать только изнутри компании-заказчика.

Анализ эффективности работы сайта начинается с определения отправных точек – точек отсчёта.










Наверх